直降是指商家将商品价格直接降低，以吸引顾客购买。然而，直降促销是否违法，一直是商家和消费者较为关注的问题。在中国，直降促销除了有相关的法律限制以外，也存在一些潜在风险，需要商家和消费者注意。接下来，我们将详细解析直降促销的法律限制和涉及的风险。
首先，根据我国《反不正当竞争法》，商家在进行直降促销时必须遵守公平竞争原则，不得采取虚构原价、违背真实情况等不正当手段诱导消费者购买。如果商家进行不正当直降促销，涉嫌误导消费者或扰乱市场秩序的，可能会被相关管理机构立案调查，甚至面临罚款、停业整顿等处罚。
其次，直降促销中也存在一些风险。一方面，商家直降所带来的损失无法通过其他途径进行弥补，因此需要谨慎把握直降的幅度。另一方面，过度依赖直降促销可能会影响商品的品牌形象和长期销售策略，并且可能导致顾客对正常价位的失去信任感，从而对商家产生负面影响。因此，在进行直降促销时，商家需要充分评估风险，确保合理的利益平衡。
综上所述，直降促销虽然在一定程度上可以吸引消费者，但商家在进行直降促销时必须要遵守相关法律法规，避免采取不正当手段误导消费者。此外，商家也应该谨慎把握直降的幅度，充分评估风险，以保护自身利益与品牌形象。消费者在参与直降促销时，也应该注意辨别真伪，了解商品的实际价值，以避免不必要的损失。